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2015年我国空调行业价格及布局分析

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2015年我国空调行业价格及布局分析

发布日期:2015-07-27 00:00 来源:http://www.shfuhaohj.com 点击:

2015年我国空调行业价格及布局分析

    自格力2014年“十一”之前拉开自家史上首次价格战至今,在空调行业掀起过四次价格战的高潮(2014年“十一”前,2014年“双十一”,2014年12月  29日“破格行动”,2015年“3.17”)。由于是龙头企业的带头行为,诸多主流品牌被迫被拉下水,不得已卷进了价格战的漩涡。下文是对2015年我国空调行业市场价格及布局分析。

  长久以来,价格战是企业应对高企库存的常用手段。当下,空调行业的价格战,一直是家电搜索热词之一;频繁的价格战,使得国家发改委出面干涉低价竞争,维持市场正常秩序。据中怡康线下监测数据显示,2015年4月,空调市场零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。这样一组数据表明,空调行业在四月发动的一轮价格战依然没有起到明显的效果。

  特别是,从“强心剂”五一市场来看,整体市场依旧惨淡。据中怡康推总数据显示,2015年五一期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%;零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。

 具体来看,从分渠道布局来看,空调市场线下仍占据市场主导,线上市场从爆发式增长到步伐放缓,电商热度回归理性。据中怡康推总数据显示,2015年五一期间空调市场线上零售量为36万台,同比提升18.9%,与2014年同期101.3%的高增速相比,增幅收窄;从线上市场零售量份额来看,2015年五一期间线上市场销量占比4.6%,较2014年同期提升1个百分点。

  随着5月以来,北方地区天气升温不断,部分城市气温突破35℃,人们购买空调的需求量加大,空调旺季走势受到全行业的高度关注。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,价格战的频发,注定对企业利好的因素越来越低,企业应从优质的服务,高附加值,高品质的产品出发,才能帮助企业尽快从“乱世”中脱颖而出,未来空调行业需从价格战走向价值战。

  对于企业价值战的布局,下面提出以下两方面的建议:

  一方面,卖点重构,打造属于自身的差异化卖点。目前健康化和智能化仍在热炒,以带有除  PM2.5和WIFI等功能新兴产品为例,据中怡康线下监测数据显示,2015年五一期间带有PM2.5功能的产品型号就有144个,相对于2014年同期增加了65个,带有WIFI功能的产品型号由2014年五一期间的6个,增至2015年五一期间的80个,增速高达十倍之多。更多相关空调行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的《全球空调行业市场深度调查与2014-2018年投资发展分析研究报告》。

  除了高能效、健康化、艺术化、智能化等卖点继续受到品牌的青睐外,AG视讯发现卖点愈发呈现差异化的特征。譬如通过细分市场,用主打儿童的防踢被、卡通外形等卖点来赢得市场;或者回归产品本源,通过解决消费者痛点,来打造自己的卖点;亦或产品嫁接文化内涵,主打文化卖点。

  另一方面,理论重构,营销模式的创新与完善。互联网下的营销更注重传播的重要性,传播应当成为营销首要目的,新营销是围绕着产品、价格、渠道、促销而展开的以传播为首要目的,销售为最终目的的营销活动,渠道媒体化、销售媒体化趋势将愈加明显。

家用中央空调作为一个小型化的独立空调系统越来越受到许多家庭的青睐,它拥有舒适度高、清新健康、美观典雅等特点,能让你在炎热的夏季享受独有的宁静和舒适。而消费者在选择家用中央空调最注重的就是其品牌和价格,今天小编就为您介绍几款2015年中央空调的主流品牌,同时揭开它们价格的神秘面纱。


中央空调


中央空调主流品牌

特灵

       特灵是全球领先的室内舒适系统和综合设施解决方案供应商,始终致力于为客户提供高效节能的采暖、通风和制冷空调系统、服务以及零配件支持,同时提供先进的楼宇自控和财务解决方案。

三菱重工

       三菱重工凭借先进的技术,占有着全球大部分市场,三菱重工作为先进技术的先驱者,将各个领域的尖端科技向民用领域进行转换,令大众享受到优质的生活。

LG

       LG集团为世界500强,是中央空调十大知名品牌,氟系统中央空调新秀,过硬的产品质量和较高的性价比,让其成为现在炙手可热的空调产品。



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